Introducción
La Publicidad es una actividad que practica la
humanidad desde sus inicios y una de sus versiones más antiguas es la
publicidad exterior, no existe sociedad avanzada o civilización en que no se utilizara de una u
otra forma, por medio de símbolos, señales o escritura, la publicidad exterior
siempre ha estado presente en el quehacer humano.
Desde pergaminos hasta múrales, desde carteles en el
siglo XVII hasta las vallas móviles, la publicidad no ha perdido su poder de captación
de la atención de los que pasan frente a ella.
En este módulo trataremos los orígenes, desarrollo y
actualidad de este medio que se niega a caducar, que resiste los tiempos ajustándose
a los cambios que se presenta en la sociedad y más aún, con los cambios que se
presentan con la tecnología y que aun a pesar de cambios, continúa teniendo vigencia.
Orígenes
Desde que el hombre se convirtió en un animal
social, siempre la comunicación ha sido una necesidad vigente en su diario
existir, esto quedo manifestado en las grutas de Altamira, España, por medio de
sus grandes murales rupestres.
Estudios recientes han revelado que estas pinturas
no solo eran expresiones artísticas del hombre primitivo, eran guías, tales a
los murales turísticos que se ven en los aeropuertos o centrales ferroviarias,
de las grandes ciudades, en las que se daba una guía de las ubicaciones de
bosques, ríos, caza, etc. De esa zona.
Por tanto, podríamos considerar estos primeros
murales una de las primeras expresiones de publicidad turística realizada por
el hombre.
Posteriormente, varios milenios después,
civilizaciones, como la sumeria, egipcia, fenicia, helénica y romana,
utilizaron diversos tipos de publicidad exterior, en los cuales expresaban por
medio de dibujos principalmente, las ideas de que era lo que se ofrecía en ese
sitio en específico, ya que el analfabetismo era cosa común en esos sitios.
O sea, si en un local se vendía leche, se colocaría la
imagen de una vaca siendo ordeñada, si en un lugar se vendía carne de cerdo, se
pondrían imágenes de perniles de cerdo o si en un lugar se realizaba
reparaciones y venta de calzados se pondrían imágenes de sandalias.
El desarrollo de la publicidad exterior continuo a través
de los siglos y no fue hasta el año de 1614, en Inglaterra, que se promulgo la
primera ley relacionada con publicidad, específicamente publicidad exterior, que
reglamentaba como se debía colocar los letreros de los locales comerciales.
De allí en adelante la Publicidad Exterior no tuvo
grandes variantes, más aún, si el azote del analfabetismo se mantenía en la
sociedad, los letreros eran muy básicos y gráficos, de allí, los nombres de los
locales, principalmente hostales, cantinas y tabernas, las que frecuentemente
vemos en las películas de época, El Gato en la Mesas, Las Tres Rosas, Las Tres
Botellas, por mencionar algunos.
sonnuestrasfotos.blogspot.com
No fue hasta finales del siglo IXX, que se presentaron
verdaderos cambios en el desarrollo la Publicidad Exterior y fue por medio del
cartelismo, y de uno de los creadores de un nuevo movimiento artístico, Toulouse
Lautrec y el movimiento impresionista.
Henri Toulouse Lautrec 1864-1901
Pintor y rotulista Impresionista
Considerado el padre del rotulismo moderno
wikipedia.org
Lautrec, ofreció cambiar carteles pintados por él y
rotulados con freses ingeniosas, utilizando como modelos a la bailarinas del
cabaret Molino Rojo, para promocionar el lugar en las marquesinas a cambio de
consumo en el local. Posteriormente su trabajo se extendio para otro tipo de negocios. Así de esta forma se inicia la época moderna de la
Publicidad Exterior.
Actividad
Realizar un trabajo de investigacion sobre los origenes de la piblicidad, ampliando la información arriba presentada y su desarrollo hasta el siglo XX.
Minimo 5 paginas.
XVI edición, Person Prentice Hall. Mexico 2005.
Publicidad... Comunicacion Integral en Marketing. Ruben Treviño
Tercera Edicion, Mc Graw Hill, Mexico 2010
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